Стратегия назначения ставок google adwords
Потребовалось два года упорной работы и множество творческих идей, чтобы компания Билла Гросса запустила ресурс. Google AdWords Select: революция PPC Февраль года стал важной вехой в истории интернет-рекламы: Google раз и навсегда изменила рекламу на основе платы за переход.
В том месяце она запустила программу AdWords Select, которая объединила в себе все четыре главных принципа GoTo. Но Google не.
Перенос сайтов из «Планировщика КМС» в AdWords Закончив исследование, вы можете сохранить медиаплан для дальнейшего изучения и использования в будущем, экспортировать данные в редактор электронных таблиц или добавить в свой аккаунт AdWords. Для этого нажмите кнопку. С помощью единственного интерфейса вы можете добавлять, удалять или временно отключать ключевые слова, рекламные сообщения или кампании; просматривать статистику аккаунта, показатель качества.
Клавиатурные сокращения редактора AdWords Поскольку редактор — стандартное приложение для ПК, он также поддерживает стандартные клавиатурные сокращения. Прибыльные стратегии назначения ставок Ваш аккаунт AdWords прибылен или убыточен?
Чтобы это узнать, нужно сначала понять цели ваших маркетинговых инициатив, чтобы рекламная кампания стала прибыльной. Далее нужно выбрать способ их измерения. Только после этого.
Код отслеживания конверсий AdWords Код отслеживания конверсий AdWords — мощный и легкий в установке инструмент. Перейдите на страницу «Конверсии» Conversions на вкладке «Инструменты» вашего аккаунта рис.
На этом экране вы увидите все допустимые в настоящее время. Прибыльные стратегии назначения ставок При использовании метода назначения ставок на основе максимальной CPC приходится определять величины самостоятельно. Задача — получить большее число конверсий по конкретной цене.
13. Прибыльные стратегии назначения ставок
Вы указываете, сколько готовы платить за совершенное целевое действие в каждом объявлении:. Учитывайте, что всегда есть небольшая разница между тем, что вы задаете и тем, что показывает Google — он подстраивает цену под контекстные сигналы. Точность расчетов высокая, если число конверсий в аккаунте за месяц — минимум Важное условие: нет резких изменений в пределах кампании или группы объявлений. Google Ads предлагает свое значение. При этом учитывает только те клики по объявлениям, временные промежутки между которыми не превышают сутки.
Эта цифра зависит от:. Если изменить диапазон дат, вы узнаете, какие корректировки вы вносили. При отсутствии трафика за этот период данных не.
Исчерпывающую информацию и план по настройке этой стратегии смотрите в статье Целевая цена за конверсию в Google Ads: инструкция по применению. Задача — достигать желаемую рентабельность рекламных инвестиций. Вы задаете её значение, а Google подбирает ставки так, чтобы максимизировать ценность конверсий для каждого аукциона.
Для точности расчетов нужно от 50 конверсий в месяц и отсутствие значительных колебаний их числа. Google Ads показывает рекомендованную рентабельность на основе фактических значений «Ценность конв. Частота показов определяется автоматически в режиме онлайн. Для кампаний в КМС, цели которых — установка и использование мобильных приложений, стратегия недоступна.
Данные по фактической рентабельности смотрите в отчете о стратегиях рядом со столбцом «Средняя рентабельность инвестиций в рекламу». При её использовании Google автоматически назначает ставки так, чтобы вы получили максимум кликов в рамках заданного бюджета.
Интеллектуальные стратегии назначения ставок в Google Ads
По желанию можно задать предел максимальной цены за клик:. Если он не указан, будет использоваться оставшийся дневной бюджет всех кампаний, в которых используется эта стратегия. Обратите внимание : в списке стратегий для поисковой кампании также есть Оптимизатор цены за конверсию.
Разница в том, что там он нужен для того, чтобы создать пакетную стратегию назначения ставок, то есть ту, которая будет работать сразу на несколько кампаний.
Этот инструмент регулирует максимальную цену за клик, а не совершенное целевое действие. Google Ads учитывает разницу показателей конверсии по аудитории и географии исключение — устройство выхода в интернет, например, для мобильного трафика нужна дополнительная корректировка.
Можно использовать дополнительно свои корректировки. Их Google использует сверх всех бетсити ком мобильная версия старая. По возможности средняя цена за клик не превышает заданный максимум.
Инструмент помогает получить больше конверсий, чем при обычном ручном управлении, за ту же стоимость. Предположим, вы устанавливаете лимит в 12 рублей. Если оптимизатор находит аукцион, который покажет рекламу потенциальной аудитории, Google повысит ставку до При низкой вероятности конверсии — снизит до 5 рублей. Оптимизатор работает для поисковой и контекстно-медийной сети, кроме кампаний по продвижению мобильных приложений.
Эта умная стратегия автоматически назначает ставки для возможного показа рекламы, который максимизируют число конверсий в пределах текущего дневного бюджета.
Не применяйте общий бюджет, так как этот метод использует по максимуму дневной. Направлена на получение как можно большего количества целевых действий по установленной рекламодателем цене — CPA — или ниже. Стратегия использует машинное обучение, чтобы автоматически оптимизировать ставки для каждого аукциона.
Можно использовать как стандартную стратегию для одной кампании, либо как портфельную для нескольких. Рекламодатели смогут корректировать ставки при помощи алгоритмов Google в любое время — целевая аудитория увидит оффер в подходящее время.
Кампании с ручным назначением ставок — когда вручную устанавливаете цену клика — работают только на основе семантики, в то время как Целевая цена за CPA использует всю базу данных Google о поведении пользователей и находит максимально релевантную аудиторию для показа.
Отсюда, ручное управление ставок делает позицию рекламодателя проигрышной в сравнении с конкурентов, который использует автоматическую стратегию. У второго просто больше данных и возможностей, плюс возможность корректировать ставки круглосуточно. Это стратегия, которая назначает ставки на основе целей в нескольких кампаниях, группах объявлений и ключевых словах. Включает следующие стратегии: целевая цена за конверсию, целевой уровень рентабельности рекламных инвестиций, максимальное количество конверсий, максимальное количество кликов, целевой процент полученных показов.
При использовании пакетного назначения ставок в кампаниях с целевой CPA, открывается дополнительный пункт в настройке «Дополнительные параметры».
Целевая цена за конверсию на уровне пакетной стратегии управления ставками с вариантами ограничения максимальной стоимости клика :. Это важно, потому что установка предельного CPC может сформировать для Google дополнительное правило, которое будет учитывать алгоритм при принятии решения о том, на какие аукционы делать ставки с вашим дневным бюджетом.
Вместо фразы «Хочу отдать 70 долларов за лид» вы говорите «Я хочу заплатить 70 долларов за лид, я не готов платить больше 13 долларов за 1 клик на этом пути».
Стратегии назначения ставок в Google Adwords
Появится новая страница — нужно ввести название и указать целевое значение конверсии для новой пакетной стратегии. Используйте здравый смысл.
Например, Google рекомендует для данного примера установить 91,79 доллара за конверсию. В отличие от традиционных кампаний с целевой CPC, где единственный вариант — установить максимальное значение, здесь откроется доступ к разделу «Расширенные параметры».
В нем можно расписать дополнительные правила, которым нужно следовать во время аукционов. Если клик стоит 17,09 долларов, максимальная ставка — 21,36 долларов. Можно увеличить или уменьшить пороговое значение только после изучения первых результатов. У вас будут средняя стоимость конверсии, цена клика, статистика по показам в поисковой сети и рекомендации по пакетной стратегии. Без этих данных изменять максимальную стоимость клика не стоит:.
Первое — группировку ключевых слов кампании по аналогичным средним значениям CPC. Поскольку будете устанавливать максимальный CPC, важно, чтобы ключевые слова были сгруппированы по аналогичным средним значениям. Вы можете установить уникальные пределы для каждой группы и проверить, что не случайно не отключили трафик для более дорогих ставок.
Предположим, средняя цена за клик для группы ключей А составляет 2 доллара, для группы В — 7. Нужно создать отдельные кампании для каждой группы запросов, чтобы учесть большое различие в цене клика и максимально увеличить потенциал обеих групп. Если максимальный CPC 3 доллара, группа ключей В не будет показываться, все расходы уйдут на первую группу, доступные возможности показов будут сильно уменьшены. Группировка кампаний в пакетные стратегии по схожим целям — второе, что нужно учесть.
Стратегия будет создавать правило «одного размера для всех» для кампаний, которые вы в нее включите. Из-за этого нужно быть уверенным, что группируете кампании в рамках одной и той же пакетной стратегии, только если цели уровня конверсий связаны друг с другом. Вот пример, чтобы разобраться. Если для кампании А целевая цена конверсии 25 долларов, а для В — 50 долларов, нужно разделить на отдельные пакетные стратегии, чтобы установить две отдельные цели.
Поставить 40 долларов нельзя, потому что потенциал кампаний прокси сервер мелбет А будет сильно уменьшен.